茅台“冰与火” 线上“秒光”与线下降价的背后-创业垂统网

当前位置：首页 > 知识 > 茅台“冰与火” 线上“秒光”与线下降价的背后

茅台“冰与火” 线上“秒光”与线下降价的背后

发布时间：2026-01-08 18:03:00 来源：创业垂统网作者：休闲

飞天茅台酒。冰与火

新年伊始，茅台秒光贵州茅台在i茅台平台推出限时抢购活动，线上线下每天9点至9点半，冰与火消费者可抢购1499元的茅台秒光53度飞天茅台。这一大招在市场上引发强烈反响，线上线下但不少市民反映“非常难抢”“没抢到”。冰与火而在宁波商超和电商平台，茅台秒光飞天茅台的线上线下市场价格持续下行，跌幅明显。冰与火

一边是茅台秒光官方渠道“一瓶难求”，一边是线上线下流通市场价格滑坡，茅台遭遇“冰与火”景象，冰与火背后折射出白酒行业哪些变化？茅台秒光记者进行了一番探访。

自提现场：

有人一次提走12瓶，线上线下有人连续6天未中

1月6日上午，宁波东部新城海晏北路宁兴国贸大厦一楼的茅台自营店内，三三两两的市民凭手机上的二维码前来提货。店内工作人员介绍：“这几天陆陆续续有客人来取货，每天都有数十人，多的时候有100人左右。”

在记者现场观察的半小时内，有5批客人进店提货，少则2瓶，多则2箱（12瓶）。一名中年男子向记者透露，他已两次抢购成功，共买了12瓶。同时，他感受到一个明显变化：“从限购12瓶调整为限购6瓶后，感觉似乎好抢了一点点。”

这样的幸运儿只是极少数。

市民陈先生就无奈地表示：“这几天，我每天上午定了三个闹钟来抢，一直没抢到！”他只能盯着手机屏幕上“已售罄”的提示连连摇头。

市民王女士已连续6天参与线上抢购，但一直没抢到。不过，她表示不会放弃：“临近春节，正打算买几瓶茅台，官方渠道保真又平价，再难抢也得试。”

宁波商超：

飞茅零售价多在1599元至1799元区间

与线上抢购热潮形成鲜明对比的是，宁波线下市场的茅台价格正在明显分化，且呈震荡下行之势。

在三江购物、华润万家等商超，记者注意到，2025年53度飞天茅台的标价多在1629元至1799元区间；部分门店、电商平台推出“满减”活动后，实际成交价可下探至1599元左右。有些商超本着清库存的目的，售价可能更低。

而在批发流通市场，价格更为灵活。据“今日酒价”监测数据显示，1月6日，2025年飞天茅台散瓶的批发价为1520元，较前一日上涨30元；2025年飞天茅台原瓶的批发价为1535元，较前一日上涨20元。价格虽有小幅回升，但仍处低位。

鄞州区甬港北路一家烟酒行负责人透露：“现在进货价一天一变，我们只能薄利销售。”他坦言，两年前倒腾一瓶茅台，“随随便便就能赚上大几百甚至上千元，如今是不可能了”，不仅飞天茅台在降价，2020年以前的茅台老酒价格跌幅更为明显，部分年份产品降价超过3000元。

行业调整：

茅台从“投资品”逐步回归“消费品”

数据显示，2023年下半年以来，飞天茅台市场价格持续走低，近半年跌幅超过28%。

“过去三年，茅台被过度金融化了。”酒类分析师蔡学飞指出，“大量资金涌入，消费者不是为了喝，而是为了囤货升值。”

行业数据显示，2023年，高端白酒社会库存同比增加约15%，而消费量仅微增3%。这种供需失衡直接导致了市场价格的下行压力。

业内人士分析认为，宁波市场的茅台价格分化源于供需结构的深度调整。一方面，社会库存高企叠加电商平台补贴，导致流通市场价格持续下行；另一方面，茅台官方加大直营渠道放量，1499元的官方指导价形成价格锚点，激发了刚性消费需求。

消费变化：

年轻消费群体更倾向低度酒

值得关注的是，年轻消费群体对高度白酒的态度正在发生变化。在宁波多家商超，记者观察到选购白酒的顾客以中年以上人群为主，年轻人更多聚集在低度果酒、精酿啤酒或葡萄酒区域。

《2023中国白酒消费趋势报告》显示，在20岁-35岁消费者中，仅有28%的受访者表示会主动选择白酒作为聚会用酒。而在36岁以上人群中，这一比例高达67%。

“现在年轻人聚会，很少会主动选择高度白酒。他们更倾向于低度酒、果酒或洋酒。这对传统白酒行业是一个长期挑战。”宁波老字号企业协会负责人张空说。

面对挑战，包括茅台、五粮液在内的白酒企业开始调整策略，推出更多适合年轻人口味的产品，如低度酒、果味白酒等，并加大在社交媒体和数字平台的营销力度。

价格趋势：

短期或小幅回弹

长期将回归理性区间

春节临近，传统的酒类消费旺季是否能够扭转茅台价格的下行趋势？

对此，多位业内人士认为，节庆礼赠需求或将在短期内支撑茅台价格小幅回升，但反弹力度有限。茅台市场当前呈现的“价跌抢热”现象，是行业深度调整期的典型表现，随着直营渠道占比进一步提高，以及市场投机需求进一步出清，茅台价格有望在消费属性主导下形成新的平衡点。

“茅台终究是喝的，不是炒的。价格回归理性，对真正爱酒的人来说是好事。”一位茅台收藏者如是说。在白酒行业深度调整的背景下，这种观点或许代表了市场未来的发展方向。

宁波晚报记者周晖文/摄

编辑：陈晓怡纠错：171964650@qq.com

中国宁波网手机版

微信公众号

冬修水利正当时
宁波古树名木的这些“最” 你了解吗？
甬江特大桥雄姿初显

妈妈翻到女儿电话手表孩子连续2年给去世外公发消息
点击、打勾、填色这份“快乐KPI”表格火了
二〇二六年全军开训纪实
探秘中国航天员首次洞穴训练他们经历了什么？

甬派客户端

市级重大新闻宣传服务平台

扫码下载

浙江2026年普高专升本实施细则发布
2026高考首考启幕宁波7万余考生报名参与
宁波已执行二手房交易增值税新政税费这样算
宁波市水利局发布水利旱情蓝色预警
意大利媒体为何全文转载马里奥的"中国日记"？
激活"沉睡资源" "乡村经理人"撬动超3亿投资

“一生如果只有55天”这笔账值得算
阳台的“封”与“不封”
当AI悄悄来到我们身边
努力做好市场文章

既要“应声”，更要“办实”
打通偏远乡村群众就医“最后一公里”
宁波制造“硬核”实力的生动彰显
片区组团凝聚发展合力

绿色银行
新“丐帮”

尚之：再和气，也得有原则
胡建新：既要会“贴地观察” 又要会“凌空思考”
鹿鸣：寻常道理寻常讲
黄明朗：王兴兴逆袭之路的启示

刘大勇、张俊艳：场景是推动科技创新与产业创新融合的重要载体
金观平：中国经济长期向好具有坚实支撑
于晓宇：突破企业基础研究的四个误区
谭启平：建设更加完善的中国特色社会主义法治体系

互联网新闻信息服务许可证：3312017004 信息网络传播视听节目许可证：1104076

违法和不良信息举报电话：0574-81850000　举报邮箱：nb81850@qq.com